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品牌熱點營銷應理性化 注意品牌記憶點打造
作者:admin / 2016-08-14 11:55 / 瀏覽次數:
    借勢熱點營銷形式多進行在企業的官方微博上,很多人開始認識熱點營銷,是從2011年杜蕾斯借勢北京大雨的那條微博開始。它從策劃到最終執行,用了不到幾個小時。可最終獲得的傳播效果,卻讓它成為了營銷界借勢形式的經典案例。現在,熱點營銷愈發不可收拾。但是在劉禹含看來,眾多借勢企業中,能夠成功打造產品記憶點的很少,多的隻是跟風,並沒有形成良好的營銷效果。所以,未來的熱點營銷該如何做?是企業現在需要思考的問題。西安網絡推廣
 
  熱點營銷這股東風,來勢迅猛,也要借得其所。
 
  所謂熱點,就是大眾關注的焦點,如果能搭上這股東風,品牌的傳播度自然會有所提升,甚至是一夜成名。但是為什麽現在的熱點營銷被企業做的毫無效果?原因是你沒有出彩。一不能引發網友“震撼、頓悟、叫絕”等任何情緒,二不能激發網友“互動、遊戲、分享、惡搞”等任何行為。就更別說會刺痛受眾的痛點了。
 
  有人會說,熱點來的太迅猛,讓AG亚游集团來不及思考太多,而這中間又要設計文案、設計圖片,還要規避不周之處,怕過了時間點等,最後隻能差強人意。首先麵對這種論調,劉禹含隻能說你對熱點的預判性不夠。其次是你對產品賣點的把握度不夠。看看那些被企業借爛的熱點,很多都是可以預判的。比如李娜產子、張家口申冬奧會成功、寧澤濤奪冠等,都是可以通過定位關注,提前策劃出借勢內容的。對產品賣點、品牌精神有深層的掌握和把控,也會助你準確定位熱點,並且使借勢的文案戳中受眾的痛點。西安seo
 
  傳播是為了打造品牌記憶點,讓受眾記住產品及品牌,而不是為了充數,做沒有意義的事。企業應該利用借勢傳播這個順風車,找到一個品牌與事件可以完美契合的點,可以是精神、功能層麵,也可以是受眾相同、作用相同,總之要聯係緊密。之後怎麽能讓受眾記住你?因為這個時候,眾品牌都在借勢,如果你和其他品牌展現同一種品牌精神,毫無特色,也會讓你的創意黯然失色。所以,你還必須要考慮到其他品牌慣用的思路,展示與眾不同的一麵。
 
  想火爆,還得讓借勢與傳播產生連鎖反應。
 
  如果想讓借勢迅速捧紅產品,隻發布一條微博是沒有用的。借勢需要與各種傳播形成連鎖反應。就是說,讓借勢這條消息,以不同的角色進入,在各大論壇、微博、微信上形成更廣泛的傳播,帶動網友互動、分享、惡搞,甚至是為網友開發一個H5遊戲等,來帶動此次熱點營銷的影響力。熱點是海,品牌是舟,海能不能載舟,並且讓小舟行的更遠,還要靠舟上劃槳的人。
 
  品牌熱點營銷,絕不能局限於微博平台,否則隻能做死。也不能采取生搬硬套、毫無特色的內容,那樣隻會讓觀者嫌棄。這一點要永遠記住:營銷不是走過場,而是要打造品牌記憶點。如果您還有關於品牌熱點營銷方麵的疑問,或是有意合作的朋友,可以添加劉禹含個人微信號:liuyuhan8456,中麒-劉禹含期待與您愉快交流。西安網站建設
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